เมื่อตลาดออนไลน์เต็มไปด้วยช่องทางและเครื่องมือเดียวกัน การตัดสินใจเริ่มทำการตลาดดิจิทัลต้องชั่งน้ำหนักเงื่อนไขเชิงธุรกิจ กลุ่มเป้าหมาย และขอบเขตของผลลัพธ์ก่อนลงมือจริง